YouTubeビデオの視聴をよりソーシャルな体験にする方法を探して、Googleの社内インキュベーターのArea 120が、ビデオを友人たちと一緒に見ることができるようにするアプリUptimeをローンチいたしました。

☆ドゥーガの見解
キーワードは「今しかない感」と「共感性」

上記のトピック記事や昨今のyoutuber人気などを踏まえると

動画生活者は「今だけ私に見える」ということ、「私だったら」が想起しやすいもの

に価値を置いているように思えます。

ー今しかない感を上手く活用したサービスー

世間では「短時間で消える」機能を持つサービスの人気が全般的に高まっています。

特にSnapchatとInstagramの「ストーリー機能」は

今の動画生活者の価値観を反映しているサービスだと思います。

さまざまなデータを見るとスマホユーザーは短い時間のコンテンツを好むようになってきているといわれています。また、メールやメッセンジャーでのやりとりがされて広まってしまうなどのリスクが知られるようになり、「消える＝残らない」ことの価値が意識され始めました。特に若年層にとっては、自分が発信したものが「残らない」ことこそが、そのサービスを積極的に理由なっていると思います。

さらに、「消えてしまう＝今だけ」という価値が加わり動画そのものがリッチになるため

視聴者にとって思わず見てしまうのではないでしょうか。

ーyoutuberの動画を見てしまうわけー

youtuberの動画で非常に人気があるものは「００やってみた」や「メイク」動画です。

それらの根底にあるのは「もし僕がこの福袋を買ったらどうなるんだろう」や「もしこのコスメを買ったらどうなるんだろう」という購買における不安を先にyoutuberが見せてくれ、

なおかつ自分のペルソナに近いためその実感が持ちやすくなるからだと思います。

上記を踏まえると、「インフルエンサー✖️消えてしまうコンテンツ」の掛け合わせは

非常に動画生活者の心を捉えていると思います。

Instagramの「ストーリー機能」へのインフルエンサーを活用したアプローチがさらに増え

もしかするとyoutuber投稿も「期間限定配信」のような形でアプローチしたほうが

ブランディング施策として良いかもしれません。

ありがとうございました！

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動画生活者を理解するための注目トピックス